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Chef(fe) de projet marketing
Le/La Chef(fe) de projet marketing coordonne la mise en œuvre des actions marketing, de la planification au suivi des campagnes. Il/elle veille à la cohérence, à la qualité et à l’efficacité des projets pour atteindre les objectifs fixés.
Profil d'épanouissement
Qualité de vie 80%
Équilibre vie pro/vie perso, charge mentale...
Flexibilité 70%
Liberté dans l’organisation, horaires, autonomie...
Stimulation 85%
Défis intellectuel, opportunités d'apprentissage...
Relations humaines 80%
Collaboration, diversité des interactions...
Carrière 90%
Opportunités, évolutions, montée en compétences...
Profil d'épanouissement
Qualité de vie 80%
Équilibre vie pro/vie perso, charge mentale...
Flexibilité 70%
Liberté dans l’organisation, horaires, autonomie...
Stimulation 85%
Défis intellectuel, opportunités d'apprentissage...
Relations humaines 80%
Collaboration, diversité des interactions...
Carrière 90%
Opportunités, évolutions, montée en compétences...

Chef(fe) de projet marketing

Résumé de la fiche
#MISSIONS

Les principales missions

Le métier de Chef(fe) de projet marketing s’articule autour de dix missions essentielles. Il/elle doit définir les objectifs marketing en fixant un cadre clair et mesurable, puis élaborer les stratégies marketing adaptées aux cibles et au marché. Son rôle implique de coordonner les campagnes marketing en supervisant leur déploiement, analyser les données marketing pour mesurer l’efficacité, et gérer les budgets marketing en optimisant les ressources. Il/elle doit également collaborer avec les parties prenantes pour assurer la cohérence des actions, assurer une veille concurrentielle afin d’anticiper les tendances, et superviser les projets marketing dans leur globalité. Enfin, il/elle est chargé(e) d’évaluer les performances marketing et de rester attentif(ve) aux nouvelles tendances pour garantir innovation et compétitivité.

Ces missions sont typiques pour le métier présenté, mais peuvent varier en fonction de l'entreprise, du secteur et des produits/services en question.

  • Établir des objectifs clairs et mesurables pour les initiatives marketing
  • Analyser les besoins et les attentes de l’entreprise et des clients
  • Déterminer les indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer les résultats
  • Collaborer avec les parties prenantes pour obtenir un consensus sur les objectifs
  • Prioriser les objectifs en fonction des ressources disponibles
  • Assurer la faisabilité et la pertinence des objectifs fixés
  • Communiquer les objectifs de manière claire et concise à l’équipe
  • S’assurer que les objectifs sont alignés avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Établir des délais spécifiques pour chaque objectif
  • Suivre régulièrement les progrès réalisés vers l’atteinte des objectifs

  • Effectuer une analyse approfondie du marché et de la concurrence
  • Segmenter le marché et identifier les publics cibles
  • Définir les messages clés à communiquer à chaque segment
  • Sélectionner les canaux de communication les plus appropriés
  • Élaborer des tactiques marketing spécifiques pour atteindre les objectifs
  • Intégrer les principes du marketing digital dans les stratégies
  • Évaluer les risques et les opportunités liés aux stratégies proposées
  • S’assurer que les stratégies sont en accord avec l’identité de la marque
  • Obtenir l’approbation et la validation des stratégies par les parties prenantes
  • Documenter les stratégies de manière claire et accessible pour l’équipe

  • Planifier les différentes étapes de la campagne en fonction des objectifs
  • Assigner les responsabilités et les tâches à l’équipe marketing
  • Collaborer avec les équipes créatives pour développer les supports de communication
  • Assurer la cohérence et l’harmonie des éléments de la campagne
  • Gérer le calendrier et les délais pour respecter les échéances
  • Suivre les dépenses et le budget alloué à la campagne
  • Superviser la production des contenus et des supports marketing
  • Mettre en place des mécanismes de suivi des performances et des retours
  • Effectuer des ajustements et des optimisations en cours de campagne
  • Évaluer les résultats de la campagne et en tirer des leçons pour les futures initiatives

  • Collecter des données pertinentes sur les performances des campagnes
  • Utiliser des outils d’analyse pour mesurer les KPI définis
  • Effectuer des analyses approfondies pour identifier les tendances et les insights
  • Comparer les résultats aux objectifs fixés et évaluer l’efficacité des actions
  • Présenter les résultats de manière claire et concise aux parties prenantes
  • Recommander des actions correctives ou des optimisations en fonction des analyses
  • Utiliser des indicateurs de performance pour mesurer le retour sur investissement
  • Suivre les évolutions du marché et ajuster les stratégies en conséquence
  • Collaborer avec les équipes d’analyse de données pour obtenir des insights plus approfondis
  • S’assurer de la confidentialité et de la sécurité des données collectées

  • Établir un budget prévisionnel détaillé pour chaque projet marketing
  • Négocier les ressources nécessaires avec les parties prenantes et les fournisseurs
  • Suivre et contrôler les dépenses tout au long du projet
  • Effectuer des ajustements budgétaires en cas de besoin
  • Évaluer le retour sur investissement (ROI) des actions marketing
  • Rechercher des opportunités d’optimisation des coûts sans compromettre la qualité
  • Maintenir des rapports et des registres précis des dépenses
  • Présenter les rapports budgétaires de manière claire et compréhensible
  • Communiquer les informations budgétaires importantes aux parties prenantes
  • Participer aux discussions sur l’allocation future des ressources financières

  • Communiquer efficacement avec les équipes internes et externes
  • Coordonner les efforts entre les équipes marketing, créatives et commerciales
  • Établir des relations de travail solides avec les fournisseurs et les partenaires externes
  • Impliquer les parties prenantes dans la prise de décision et le processus de validation
  • Gérer les attentes des parties prenantes et résoudre les conflits potentiels
  • Organiser des réunions régulières pour maintenir une communication fluide
  • Faciliter les échanges d’informations et de connaissances entre les équipes
  • Fournir des mises à jour régulières sur l’avancement des projets
  • Écouter activement les préoccupations et les idées des parties prenantes
  • Solliciter et intégrer les commentaires des parties prenantes pour améliorer les résultats

  • Surveiller en permanence les activités marketing des concurrents
  • Analyser les stratégies marketing et les campagnes de la concurrence
  • Identifier les forces et les faiblesses des concurrents
  • Anticiper les tendances et les changements du marché
  • Adapter les stratégies marketing en fonction des évolutions du paysage concurrentiel
  • Utiliser des outils de veille et des analyses comparatives pour obtenir des informations sur les concurrents
  • Participer à des événements du secteur pour rester informé des dernières tendances
  • Encourager une culture de veille concurrentielle au sein de l’équipe marketing
  • Évaluer régulièrement la position de l’entreprise par rapport à ses concurrents
  • Utiliser les informations concurrentielles pour développer des avantages compétitifs

  • Planifier et organiser les différentes phases du projet
  • Assigner les tâches et les responsabilités aux membres de l’équipe
  • Suivre l’avancement du projet et s’assurer du respect des délais
  • Coordonner les ressources et allouer les budgets nécessaires
  • Communiquer régulièrement avec les membres de l’équipe pour évaluer les progrès
  • Résoudre les problèmes et les obstacles qui peuvent surgir pendant le projet
  • Gérer les changements et les ajustements nécessaires en cours de route
  • Effectuer des évaluations régulières pour identifier les points forts et les axes d’amélioration
  • Assurer la qualité et la conformité des livrables du projet
  • Préparer des rapports et des présentations sur l’avancement du projet

  • Mesurer et évaluer les résultats des initiatives marketing
  • Utiliser les KPI pour évaluer l’efficacité des actions marketing
  • Comparer les résultats aux objectifs fixés et aux benchmarks du secteur
  • Analyser les données qualitatives et quantitatives pour obtenir des insights
  • Identifier les succès et les échecs des campagnes marketing
  • Tirer des enseignements des performances passées pour améliorer les futures actions
  • Collaborer avec les équipes d’analyse de données pour obtenir une évaluation approfondie
  • Présenter les résultats de manière claire et concise aux parties prenantes
  • Proposer des recommandations pour optimiser les performances marketing
  • Participer à des discussions stratégiques pour influencer les décisions futures

  • Suivre les évolutions du marketing digital et des technologies émergentes
  • Participer à des formations et à des événements pour se tenir à jour
  • Effectuer une veille régulière sur les nouvelles tendances du marketing
  • Analyser les opportunités offertes par les nouvelles technologies
  • Expérimenter de nouvelles méthodes et outils marketing
  • Intégrer l’innovation dans les stratégies et les tactiques marketing
  • Identifier les opportunités d’amélioration et de différenciation pour l’entreprise
  • Collaborer avec les équipes internes pour intégrer les nouvelles tendances
  • Évaluer les risques et les avantages potentiels des nouvelles approches
  • Être un leader d’opinion dans le domaine du marketing en restant informé et en partageant les connaissances acquises
#SOFTSKILLS

Les Soft Skills​

Chef(fe) de projet marketing

Les compétences liées à la personnalité

Les soft skills sont au cœur de la réussite d’un(e) Chef(fe) de projet marketing. Sa communication efficace lui permet de collaborer harmonieusement avec les équipes, les parties prenantes et les clients. Son leadership inspire l’engagement et renforcent la cohésion au sein des équipes. Grâce à son adaptabilité, il/elle peut s’ajuster rapidement face aux imprévus ou aux changements d’objectifs. Les compétences en résolution de problèmes l’aident à relever les défis complexes et à trouver des solutions créatives. Une excellente organisation et une gestion précise du temps permettent de respecter les délais et d’optimiser les ressources. Par ailleurs, son esprit d’équipe favorise un environnement collaboratif propice à la réussite collective. Son orientation client garantit des campagnes alignées sur les besoins des consommateurs. Enfin, sa gestion du stress lui permet de rester efficace sous pression, et sa créativité donne naissance à des idées novatrices pour concevoir des campagnes percutantes et différenciantes.

Notez que les soft skills peuvent légèrement varier en fonction du secteur d'activité, de la taille et de la culture de l'entreprise, ainsi que du public cible.
Dans cette fiche, nous détaillons les principaux soft skills qui correspondent au métier qui vous est présenté.
Communication

La communication est une soft skill essentielle pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle garantit des échanges clairs et efficaces avec l’équipe, les parties prenantes et les clients. Une communication bien maîtrisée permet de transmettre les objectifs, de partager les informations importantes et de s’assurer que tous les acteurs impliqués dans un projet marketing sont alignés. Elle favorise également la résolution rapide des malentendus, l’adhésion aux décisions stratégiques et la fluidité des collaborations. Grâce à cette compétence, le/la Chef(fe) de projet marketing peut inspirer confiance et créer un environnement de travail harmonieux, essentiel pour mener à bien des projets ambitieux.

Leadership

Le leadership est une soft skill incontournable pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car il lui permet de guider et d'inspirer son équipe vers l'atteinte des objectifs. Un bon leadership implique la capacité à motiver les collaborateurs, à répartir les responsabilités de manière équitable et à créer une dynamique de travail positive et collaborative. Le/la Chef(fe) de projet marketing utilise cette compétence pour instaurer la confiance, encourager la créativité et renforcer l'engagement de chacun dans les projets. Grâce à son leadership, il/elle assure la cohésion de l'équipe, favorise la prise de décision collective et pilote efficacement les initiatives, même dans des environnements complexes ou sous pression.

Résolution de problèmes

La résolution de problèmes est une soft skill clé pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle lui permet de faire face aux défis complexes qui peuvent survenir à chaque étape d’un projet. Cette compétence implique la capacité à analyser rapidement une situation, à identifier les causes profondes du problème et à proposer des solutions innovantes et adaptées. Grâce à sa maîtrise de la résolution de problèmes, le/la Chef(fe) de projet marketing peut anticiper les obstacles, limiter les impacts négatifs et maintenir les projets sur la bonne voie. Cette aptitude favorise également une prise de décision efficace, même dans des contextes stressants, et renforce la confiance des équipes et des parties prenantes.

Gestion du temps

La gestion du temps est une soft skill indispensable pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle garantit la bonne organisation et le respect des délais dans un environnement souvent exigeant. Cette compétence permet de planifier efficacement les tâches, de prioriser les actions selon leur importance et leur urgence, et d’assurer une répartition optimale des ressources disponibles. En maîtrisant la gestion du temps, le/la Chef(fe) de projet marketing peut éviter les retards, limiter le stress lié aux échéances et maintenir un rythme de travail fluide pour toute l’équipe. Une gestion rigoureuse du temps est essentielle pour coordonner plusieurs projets simultanément et mener à bien les initiatives dans les délais impartis.

Créativité

La créativité est une soft skill essentielle pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle permet de concevoir des campagnes innovantes et impactantes, adaptées aux objectifs stratégiques. Cette compétence encourage la génération d'idées originales et aide à trouver des solutions uniques face aux défis rencontrés. En intégrant la créativité dans ses projets, le/la Chef(fe) de projet marketing peut se démarquer dans un environnement concurrentiel et capter efficacement l’attention des audiences cibles. Elle contribue également à l’élaboration de concepts percutants, tout en stimulant l’inspiration et l’engagement des équipes. Une créativité maîtrisée est donc un véritable atout pour atteindre des résultats différenciants et marquants.

Adaptabilité

L'adaptabilité est une soft skill évidente pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle permet de s’ajuster rapidement face aux imprévus, aux changements d’objectifs ou aux évolutions du marché. Cette compétence garantit une flexibilité dans la gestion des priorités et une capacité à réagir positivement à des situations nouvelles ou complexes. Grâce à son adaptabilité, le/la Chef(fe) de projet marketing peut ajuster ses stratégies, identifier des solutions alternatives et maintenir l'efficacité des projets, même dans des contextes instables. Elle contribue également à renforcer la résilience de l’équipe face aux défis et à maintenir une dynamique constructive, quelles que soient les circonstances.

Esprit d'équipe

L’esprit d’équipe est une soft skill fondamentale pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle favorise une collaboration harmonieuse et productive au sein des équipes multidisciplinaires. Cette compétence permet de créer un environnement de travail positif, où chaque membre se sent écouté, valorisé et impliqué dans l’atteinte des objectifs communs. Grâce à son esprit d’équipe, le/la Chef(fe) de projet marketing peut renforcer la cohésion, encourager les échanges d’idées et faciliter la résolution collective des problèmes. Cette aptitude est également essentielle pour gérer les différences et maintenir une synergie efficace, contribuant ainsi au succès des projets et à la satisfaction des parties prenantes.

Orientation client

L’orientation client est une soft skill cruciale pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle permet de placer les besoins et les attentes des clients au cœur de chaque projet. Cette compétence consiste à comprendre profondément les comportements, les motivations et les préférences des consommateurs pour concevoir des campagnes marketing pertinentes et personnalisées. En ayant une forte orientation client, le/la Chef(fe) de projet marketing s’assure de créer de la valeur pour les clients tout en renforçant leur satisfaction et leur fidélité. Elle contribue également à anticiper les évolutions du marché et à ajuster les stratégies pour rester compétitif. Une approche centrée sur le client est donc un levier clé de réussite dans ce métier.

Gestion du stress

La gestion du stress est une soft skill capitale pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car ce métier implique souvent de travailler sous pression avec des délais serrés, des exigences élevées et des imprévus fréquents. Cette compétence permet de rester calme, concentré(e) et efficace, même dans des situations stressantes, tout en maintenant une attitude positive face aux défis. Grâce à une bonne gestion du stress, le/la Chef(fe) de projet marketing peut prendre des décisions éclairées, éviter les erreurs liées à la précipitation et maintenir un environnement de travail serein pour l’équipe. Cette aptitude est également indispensable pour gérer les imprévus avec sérénité et assurer la réussite des projets malgré les contraintes.

#HARDSKILLS

Les Hard Skills

Chef(fe) de projet marketing

Les compétences techniques

Les hard skills, ou compétences techniques, sont cruciales pour la réussite d’un(e) Chef(fe) de projet marketing. La maîtrise des outils de marketing, tels que les logiciels d’analyse de données ou de gestion des médias sociaux, lui permet de collecter des informations précieuses et de gérer efficacement les campagnes. La connaissance approfondie des stratégies marketing, des concepts de segmentation et de positionnement, lui permet de développer des plans efficaces pour atteindre les objectifs fixés. L'expertise en gestion de projet assure une planification rigoureuse, des échéances respectées et une utilisation optimale des ressources. Enfin, les compétences en analyse et en interprétation des données lui permettent d’évaluer les performances et d’ajuster les stratégies pour maximiser les résultats.

La valeur de chaque hard skill varie en fonction du poste, de l'entreprise et des exigences spécifiques du rôle.
Dans cette fiche, nous détaillons les hard skills élémentaires du métier qui vous est présenté.

90 | Analyse de données
Collecte, interprétation, performance...

95 | Marketing et stratégie
Positionnement, segmentation, objectifs...

85 | Gestion de projet
Planification, coordination, organisation...

90 | Connaissance des médias sociaux
Engagement, plateformes, audience...

95 | Communication
Clarté, persuasion, collaboration...

85 | Marketing digital
SEO, campagnes, analytics...

#PARCOURS / DIPLÔMES

Le parcours scolaire et les diplômes

Chef(fe) de projet marketing

Il existe une variété de formations et de diplômes pour chaque profession, leurs intitulés peuvent varier selon l’établissement ou le pays.
Les formations mentionnées dans un contexte donné servent généralement de guide, mais il existe de nombreuses autres options.
La formation requise peut varier selon les besoins spécifiques d’une organisation, il est donc crucial de mener des recherches approfondies pour déterminer la plus adaptée à vos aspirations professionnelles.

Les informations fournies ici ne sont pas exhaustives et servent principalement de point de départ pour une exploration plus détaillée.

BTS

BAC +2 | (120 crédits ECTS)

Le BTS est un diplôme de niveau Bac+2 visant une première qualification professionnelle après le baccalauréat. Il repose sur une formation courte et encadrée, combinant enseignements structurés, approche opérationnelle et périodes en entreprise, notamment via l’alternance, afin de favoriser une compréhension concrète du monde du travail. Ce niveau permet d’acquérir des bases solides, une méthodologie de travail et une première culture professionnelle. Il prépare toutefois rarement à une forte autonomie ou à des fonctions à responsabilité. Dans la plupart des parcours, le BTS constitue une étape de départ, appelée à être complétée par une poursuite d’études ou une expérience professionnelle ciblée.

Un niveau BTS permet d’acquérir les bases nécessaires pour s’orienter vers le métier de Chef(fe) de projet marketing. Il constitue une première approche des enjeux du marketing et du travail en mode projet. Ce niveau reste toutefois insuffisant pour accéder aux responsabilités du poste. Une poursuite en Bachelor est nécessaire pour viser ce métier.

Les formations proposées
Voir toutes les formations Bac+2 (3)

BACHELOR

BAC +3 | (180 crédits ECTS)

Le Bachelor est une formation de niveau Bac+3 orientée vers la professionnalisation progressive et l’acquisition de compétences directement mobilisables en entreprise. Il approfondit les fondamentaux tout en développant une vision plus large des enjeux organisationnels et opérationnels, à travers des projets, des cas pratiques et une immersion professionnelle souvent renforcée par l’alternance. Ce niveau permet de consolider l’autonomie, la prise d’initiative et la gestion de missions identifiées. Il prépare à des postes opérationnels avec un périmètre élargi, sans viser systématiquement des fonctions stratégiques. Le Bachelor peut ainsi constituer une insertion professionnelle ou une étape intermédiaire avant une spécialisation ou une montée en responsabilité.

Un niveau Bachelor permet de développer des compétences plus approfondies pour se préparer au métier de Chef(fe) de projet marketing. Il apporte une vision plus structurée du marketing, de la gestion de projet et de l’analyse des performances. Ce niveau constitue une étape importante vers le métier. Néanmoins, une poursuite en Mastère est souvent nécessaire pour accéder pleinement à ce rôle.

Les intitulés RNCP peuvent parfois prêter à confusion. Ils désignent un ensemble de compétences certifiées, et non un métier précis. Les formations listées ci-dessous sont retenues pour leur adéquation avec le métier présenté, selon les référentiels officiels de France Compétences.

Les formations proposées
Voir toutes les formations Bac+3 (3)

MASTERE

BAC +5 | (300 crédits ECTS)

Le Mastère est une formation de niveau Bac+5 orientée vers l’expertise, la spécialisation et la prise de hauteur sur un domaine professionnel. Il vise à développer des compétences analytiques, stratégiques et décisionnelles, tout en renforçant la capacité à piloter des projets, coordonner des acteurs et appréhender des problématiques complexes. Les enseignements s’appuient sur des cas concrets, des projets de long terme et une forte articulation avec les réalités du terrain. Ce niveau de formation prépare à des fonctions à responsabilité, à des rôles d’encadrement ou à des postes nécessitant une vision globale et structurée. Il ne garantit pas à lui seul l’accès à des fonctions stratégiques, mais constitue un levier déterminant lorsqu’il est associé à une expérience professionnelle cohérente. Le Mastère s’inscrit ainsi comme une étape d’aboutissement dans un parcours de spécialisation ou d’évolution professionnelle.

Un niveau Mastère correspond au niveau de formation requis pour exercer le métier de Chef(fe) de projet marketing avec un réel niveau de responsabilité. Il permet de maîtriser les stratégies marketing, le pilotage de projets complexes et la prise de décision. Ce niveau est indispensable pour accéder durablement à ce métier et à ses évolutions.

Les intitulés RNCP peuvent parfois prêter à confusion. Ils désignent un ensemble de compétences certifiées, et non un métier précis. Les formations listées ci-dessous sont retenues pour leur adéquation avec le métier présenté, selon les référentiels officiels de France Compétences.

Les formations proposées
Voir toutes les formations Bac+5 (3)

EXPERIENCE PROFESSIONNELLE

PAR LE TRAVAIL
Pour accéder à la fonction désirée, il est important de démontrer votre expérience et vos compétences. Il est également recommandé de continuer à développer vos compétences en suivant des formations et en obtenant des certifications pertinentes pour le domaine visé.

Expérience en tant que Assistant(e) chef(fe) de projet marketing

Une expérience en tant qu’Assistant(e) Chef(fe) de projet marketing constitue une excellente porte d’entrée vers le métier de Chef(fe) de projet marketing. Ce rôle permet d’acquérir une vision pratique des différentes étapes de gestion de projet, de la conception des campagnes à leur mise en œuvre. L’assistant(e) collabore étroitement avec le/la Chef(fe) de projet, ce qui lui permet de développer des compétences en planification, en coordination d’équipe, en gestion des délais et en suivi de performance. Cette expérience est aussi une opportunité d’apprendre à utiliser des outils marketing, d’analyser les données et de gérer la relation avec les parties prenantes. En cumulant savoir-faire et compréhension des enjeux, ce poste prépare efficacement à évoluer vers des responsabilités plus importantes dans la gestion de projets marketing.

Expérience en tant que Chargé(e) d'études marketing

Une expérience en tant que Chargé(e) d’études marketing est un excellent tremplin pour accéder au métier de Chef(fe) de projet marketing. Ce rôle permet de développer une expertise en collecte et analyse de données, en étude de marché et en identification des comportements consommateurs. En tant que Chargé(e) d’études, vous apprenez à interpréter des données complexes pour fournir des recommandations stratégiques, essentielles à la conception et à la gestion de projets marketing. Cette expérience forme également à l’utilisation d’outils analytiques et à la rédaction de rapports clairs et argumentés. En comprenant les attentes du marché et en maîtrisant l’analyse de données, un(e) Chargé(e) d’études marketing acquiert des bases solides pour piloter des projets marketing avec succès.

Expérience en tant que Chargé(e) de Marketing International

Une expérience en tant que Chargé(e) de Marketing International est une base solide pour évoluer vers le métier de Chef(fe) de projet marketing, notamment dans un contexte global. Ce rôle permet de développer des compétences en analyse de marchés étrangers, en gestion de projets multiculturels et en adaptation des campagnes aux spécificités culturelles locales. En tant que Chargé(e) de marketing international, vous apprenez à élaborer des stratégies adaptées aux besoins des marchés mondiaux et à coordonner des actions marketing à l’échelle internationale. Cette expérience offre également une expertise en négociation, en gestion des relations interculturelles et en planification stratégique. En combinant vision globale et gestion de projet, ce poste constitue un tremplin idéal pour accéder à des responsabilités plus élevées dans le domaine marketing.

#OUTILS

Les outils à connaître

Chef(fe) de projet marketing

Pour réussir dans le métier de Chef(fe) de projet marketing, la maîtrise de plusieurs familles d’outils est indispensable. Ces outils permettent de piloter les projets efficacement, d’analyser les résultats, de gérer les équipes et de s’adapter aux exigences du marché. Les compétences techniques attendues couvrent des domaines variés, allant de l’analyse de performance à la relation client, en passant par l’automatisation marketing. Parmi les indispensables, on retrouve les outils d’analyse de données, les outils de gestion de projet, les outils de gestion des médias sociaux, les outils de marketing par e-mail, les outils de veille concurrentielle, ainsi que les outils CRM. Maîtriser ces solutions technologiques permet au/à la Chef(fe) de projet marketing de concevoir des campagnes efficaces, de prendre des décisions éclairées et de coordonner les actions de manière fluide dans un environnement en constante évolution.

Il convient de souligner que les outils mentionnés ici sont couramment utilisés mais ne ne sont que des exemples de ceux disponibles dans le domaine. Les outils utilisés dépendront aussi des spécificités de chaque organisation ou de la définition du rôle occupé par exemple.
Analyse de données
  • Google Analytics
  • Python
  • Tableau
Analyse de données

Ces outils permettent au Chef(fe) de projet marketing de collecter, analyser et interpréter les données pour prendre des décisions éclairées et évaluer l'efficacité des campagnes marketing.

Gestion de projet
  • Asana
  • Microsoft Project
  • Trello
Gestion de projet

Ces plateformes facilitent la planification, la coordination et le suivi des projets marketing, aidant ainsi le Chef(fe) de projet marketing à organiser les tâches, gérer les délais et collaborer efficacement avec l'équipe.

Gestion de la relation client (CRM)
  • HubSpot
  • Salesforce
  • Zoho CRM
Gestion de la relation client (CRM)

Les outils CRM permettent au/à la Chef(fe) de projet marketing de centraliser, suivre et exploiter les données clients. Ils facilitent la gestion de la relation client, la personnalisation des campagnes et le suivi des performances marketing, tout en assurant une meilleure coordination avec les équipes commerciales.

Marketing par e-mail
  • Constant Contact
  • HubSpot
  • Mailchimp
Marketing par e-mail

Ces plateformes aident le Chef(fe) de projet marketing à créer, gérer et automatiser des campagnes de marketing par e-mail, en ciblant les audiences, en personnalisant les messages et en analysant les performances.

Veille et Analyse Concurrentielle
  • Digimind
  • Meltwater
  • SimilarWeb
Veille et Analyse Concurrentielle

Ces outils permettent au Chef(fe) de projet marketing de surveiller les activités des concurrents, d'analyser les tendances du marché et d'obtenir des informations précieuses pour ajuster les stratégies marketing.

Gestion des médias sociaux
  • Hootsuite
  • Sprout Social
  • Buffer
Gestion des médias sociaux

Ces outils permettent au Chef(fe) de projet marketing de gérer et surveiller les activités sur les plateformes de médias sociaux, d'automatiser les publications et d'analyser les performances des campagnes.

#CONTRAINTES

Les contraintes

Chef(fe) de projet marketing

Le métier de Chef(fe) de projet marketing est confronté à de nombreuses contraintes qu’il est essentiel de maîtriser pour garantir le succès des projets. Entre les délais serrés, les budgets limités, les exigences changeantes et la concurrence féroce, il/elle doit faire preuve d’une grande adaptabilité et d’une gestion efficace des priorités. Les attentes élevées des parties prenantes, la rapidité des évolutions technologiques et la complexité des données ajoutent également une dimension stratégique à son rôle. La coordination d’équipes multidisciplinaires et la gestion du stress sont des compétences indispensables pour naviguer dans cet environnement exigeant. En surmontant ces défis, le/la Chef(fe) de projet marketing assure la réussite des initiatives tout en contribuant aux objectifs de l’entreprise.

Les contraintes décrites ici forment le cadre de base du métier, toutefois, elles peuvent fluctuer selon divers éléments comme le domaine d'activité, l'envergure de l'entreprise, sa culture interne ou encore le public visé.
Respect des délais

Le respect des délais est une contrainte majeure pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car chaque projet s’inscrit dans un calendrier précis et souvent serré. Cette exigence impose une gestion rigoureuse du temps, une planification minutieuse et une capacité à anticiper les imprévus pour éviter tout retard. Le non-respect des délais peut impacter la qualité des livrables, la satisfaction des parties prenantes et les performances globales du projet. Ainsi, le/la Chef(fe) de projet marketing doit prioriser les tâches, coordonner efficacement les équipes et maintenir un suivi constant pour garantir que chaque étape est réalisée dans les temps impartis.

Contraintes Budgétaires

Les contraintes budgétaires représentent un défi central pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car il/elle doit gérer des ressources financières souvent limitées tout en garantissant l'efficacité des actions menées. Cette contrainte exige de maximiser l'impact des campagnes tout en respectant les objectifs fixés. Le/la Chef(fe) de projet marketing doit faire preuve de créativité pour trouver des solutions innovantes à moindre coût, tout en maintenant la qualité des livrables. Une mauvaise gestion des budgets peut avoir un impact négatif sur les projets. Par conséquent, une maîtrise des outils financiers et une vision stratégique sont indispensables pour relever ce défi avec succès.

Capacité d'adaptation

La capacité d’adaptation est essentielle pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car ce métier évolue dans un environnement en constante mutation. Face aux changements d’objectifs, aux imprévus ou aux évolutions du marché, le/la Chef(fe) de projet doit ajuster rapidement ses stratégies et ses méthodes de travail. Cette flexibilité permet de réagir efficacement aux nouveaux défis, tout en maintenant le cap vers les résultats attendus et garantit également une meilleure gestion des relations avec les parties prenantes et une intégration fluide des nouvelles technologies ou tendances. Elle est donc indispensable pour naviguer avec succès dans ce métier exigeant.

Concurrence intense

La concurrence intense est une contrainte décisive pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, qui évolue dans un environnement où chaque entreprise cherche à se démarquer. Cette pression constante oblige à concevoir des stratégies innovantes et percutantes pour capter l’attention des cibles et se positionner favorablement sur le marché. Le/la Chef(fe) de projet doit constamment surveiller les actions des concurrents, analyser leurs forces et faiblesses, et anticiper leurs mouvements. Cette compétition exige également une différenciation forte, tant sur les produits que sur les campagnes marketing, tout en optimisant les ressources disponibles. La capacité à se renouveler et innover devient ainsi un levier crucial pour rester compétitif.

Attentes des parties prenantes

Les attentes des parties prenantes représentent une contrainte considérable pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car il/elle doit répondre aux exigences variées et souvent élevées de différents acteurs, clients, direction, collaborateurs et partenaires. Chacun ayant des priorités et des objectifs spécifiques, le/la Chef(fe) de projet doit trouver un équilibre entre leurs attentes tout en respectant les contraintes de délais, de budgets et de ressources. Une communication claire, une capacité d’écoute et une gestion efficace des relations sont indispensables pour maintenir la satisfaction des parties prenantes. La réussite des projets repose ainsi sur sa capacité à concilier ces attentes multiples tout en atteignant les objectifs fixés.

Technologie en constante évolution

Les technologies en constante évolution constituent une contrainte pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, qui doit constamment intégrer de nouveaux outils et méthodes dans ses stratégies. Les avancées dans le domaine du digital, de l’analyse de données ou des plateformes de communication imposent une veille permanente pour rester compétitif. Cette évolution rapide nécessite également une formation continue afin de maîtriser les innovations et d’en exploiter pleinement le potentiel. Le/la Chef(fe) de projet doit non seulement adapter ses approches aux nouvelles technologies, mais aussi sensibiliser et former son équipe à leur utilisation. Cette capacité à suivre les tendances technologiques garantit la pertinence et l’efficacité des campagnes marketing.

Complexité de l'analyse des données

La complexité de l’analyse des données est une contrainte importante pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car elle nécessite de traiter et d’interpréter des volumes d’informations toujours plus importants. Ces données, provenant de sources variées (médias sociaux, campagnes, CRM, etc.), doivent être analysées avec précision pour orienter les décisions stratégiques. Le défi réside dans la capacité à extraire des insights pertinents parmi une multitude d’indicateurs, tout en évitant les erreurs d’interprétation. Le/la Chef(fe) de projet doit également maîtriser des outils analytiques complexes et les adapter aux besoins spécifiques de chaque projet. Cette compétence est cruciale pour transformer les données en actions marketing efficaces et alignées sur les objectifs de l’entreprise.

Coordination avec d'autres équipes

La coordination avec d'autres équipes est une contrainte considérable pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, car la réussite des projets repose sur une collaboration efficace entre différents départements (communication, commercial, création, digital, etc.). Chaque équipe ayant ses propres objectifs, priorités et contraintes, le/la Chef(fe) de projet doit faire preuve de diplomatie et de leadership pour aligner les efforts de tous vers une vision commune. Cela implique d'organiser des échanges réguliers, de répartir les tâches de manière claire et d'assurer une communication fluide. Une mauvaise coordination peut entraîner des retards, des incohérences ou des tensions internes. Par conséquent, cette compétence est essentielle pour garantir la cohésion et l’efficacité des projets marketing.

Gestion du stress

La gestion du stress est une contrainte incontournable pour un(e) Chef(fe) de projet marketing, en raison des multiples responsabilités et des pressions liées au respect des délais, des budgets et des attentes élevées des parties prenantes. Ce métier exige de savoir garder son sang-froid face aux imprévus, aux ajustements de dernière minute ou aux situations complexes. Le/la Chef(fe) de projet doit rester concentré(e) et efficace, même sous pression, pour prendre des décisions rapides et éclairées. Une bonne gestion du stress contribue non seulement à la qualité du travail, mais aussi à la sérénité de l’équipe, en favorisant un environnement de travail stable et productif. Cette aptitude est essentielle pour maintenir une performance constante dans un contexte exigeant.

#SALAIRE ET ÉVOLUTION

Salaire et évolution

Chef(fe) de projet marketing

Dans le monde de l’entreprise, la progression de la carrière est souvent associée à une augmentation des responsabilités et des salaires. Cette évolution est généralement progressive, avec un salaire de départ pour les débutants qui augmente au fil du temps, en fonction de l’expérience acquise, des compétences développées et des contributions à l’entreprise. Parallèlement, les postes évoluent aussi, passant de rôles juniors à des positions de management ou de spécialiste, reflétant une expertise accrue et une responsabilité croissante.

La rémunération varie selon l'expérience, le niveau de formation, la taille de l'entreprise, et d'autres facteurs comme la localisation géographique. Veuillez noter que ces chiffres et ces opportunités peuvent changer au fil du temps en raison des fluctuations du marché de l'emploi et de l'évolution du secteur. Il est donc important de faire des recherches régulières pour obtenir des informations à jour. Pour certains métiers, les rémunérations indiquées incluent également une part variable liée aux performances, pouvant intégrer des bonus, primes ou avantages complémentaires.

DÉBUTANT (- de 3ans)

De 28000€ à 38000€ brut par an

CONFIRMÉ (+ de 5 ans)

De 60000€ à 80000€ brut par an

« Il n’y a que dans le dictionnaire que le Salaire vient avant le Travail ! »

EVOLUTION DE CARRIERE

Plusieurs voies sont possibles. Un(e) Chef(fe) de projet marketing peut évoluer vers un poste de Responsable marketing. Avec davantage d’expérience et de la formation, il peut viser un poste de Directeur(trice) marketing par exemple.

L’expérience aidant, certain(e)s deviendront Consultant(e) en marketing, en cabinet, ou à leur compte.

Ces évolutions, bien sûr, nécessitent non seulement de l’expérience, mais aussi une formation continue, une maîtrise des outils adéquats ainsi que des soft skills tels que la communication, l’esprit d’analyse et le leadership.

Certain(e)s professionnel(le)s du marketing évoluent vers des fonctions plus stratégiques comme le développement international, tandis que d’autres se spécialisent dans des domaines plus spécifiques tels que l’analyse de la concurrence ou encore la stratégie de positionnement sur un marché donné.

pour évoluer dans la carrière, plusieurs formations et certifications peuvent être extrêmement bénéfiques. Ces formations permettent non seulement d’actualiser les compétences mais aussi d’acquérir de nouvelles compétences qui sont cruciales pour des postes plus élevés.

#FAQ

Questions fréquentes

Chef(fe) de projet marketing

Se lancer dans une formation pour atteindre un métier exige de disposer d'informations claires et pertinentes. Cette FAQ a été pensée comme un guide pour aider les étudiants à mieux comprendre les enjeux du métier visé. Avec ses 6 questions/réponses, elle constitue une première étape pour répondre aux interrogations les plus fréquentes et lever certaines zones d'ombre. Cependant, elle n'a pas vocation à couvrir tous les aspects du sujet. Chaque étudiant est encouragé à compléter ces informations par des recherches personnelles, à explorer des sources complémentaires et à solliciter des professionnels du domaine. Prendre le temps de s'informer en profondeur est une étape clé pour faire un choix de formation en toute confiance.

Quelle est la mission principale d'un(e) Chef(fe) de projet marketing ?

Réponse :

La mission principale d’un(e) Chef(fe) de projet marketing est de concevoir, planifier, coordonner et superviser les projets marketing afin d’atteindre les objectifs fixés par l’entreprise. Il/elle est responsable de la mise en œuvre des stratégies marketing, de la gestion des budgets, de la coordination avec les équipes internes et externes, et du suivi des performances des campagnes. Le/la Chef(fe) de projet marketing veille à respecter les délais, les contraintes budgétaires et les attentes des parties prenantes tout en garantissant la qualité des livrables. Son rôle est essentiel pour assurer la réussite des initiatives marketing et contribuer au développement de l’entreprise.

Quelles sont les compétences clé pour devenir Chef(fe) de projet marketing ?

Réponse :

Pour devenir Chef(fe) de projet marketing,  il faut maîtriser les outils marketing, les stratégies de communication, l’analyse de données et la gestion de projet. Une bonne connaissance des médias sociaux et du marketing digital est également essentielle dans un contexte en constante évolution. Sur le plan comportemental, des soft skills telles que la communication, le leadership, l’adaptabilité, la créativité et la capacité à résoudre des problèmes sont primordiales. Ces compétences permettent de coordonner efficacement les équipes, de répondre aux imprévus et de mener à bien des projets tout en respectant les délais, les budgets et les attentes des parties prenantes.

Quels secteurs d'activité recrutent des Chef(fe)s de projet marketing ?

Réponse :

Les Chef(fe)s de projet marketing sont recruté(e)s dans une grande variété de secteurs d’activité, reflétant l’importance croissante du marketing dans toutes les industries. Les entreprises du commerce de détail, de l’e-commerce et des produits de grande consommation (FMCG) sont parmi les principales recruteuses, tout comme les agences de communication et de publicité. Les secteurs des technologies, du tourisme, des médias, du luxe, de l’automobile et de l’industrie y font également appel pour concevoir et gérer des campagnes stratégiques. Les entreprises opérant à l’international recherchent des profils capables de coordonner des projets marketing à l’échelle mondiale.

Comment le digital impacte t-il un(e) Chef(fe) de projet marketing ?

Réponse :

Le digital a profondément transformé le rôle d’un(e) Chef(fe) de projet marketing. Aujourd’hui, il faut maîtriser des technologies telles que les plateformes de gestion des réseaux sociaux, les outils d’analyse de données (Google Analytics, CRM) ou encore les logiciels de marketing automation. Le digital a également multiplié les points de contact avec les consommateurs (médias sociaux, e-commerce, publicités en ligne), rendant indispensable une stratégie omnicanale. Par ailleurs, l’évolution rapide des tendances digitales exige une veille constante pour rester compétitif. Le digital apporte une dimension analytique plus précise, permettant au/à la Chef(fe) de projet marketing d’évaluer en temps réel les performances des campagnes et d’ajuster les stratégies pour maximiser leur impact.

Quels défis rencontre un(e) Chef(fe) de projet marketing ?

Réponse :

Un(e) Chef(fe) de projet marketing est confronté(e) à de nombreux défis qui rendent son rôle à la fois exigeant et stimulant. Parmi les principaux, on trouve les délais serrés et les budgets limités, imposant une optimisation des ressources. Les exigences changeantes des parties prenantes, couplées à une concurrence intense, obligent à ajuster rapidement les stratégies tout en restant innovant(e). La complexité des données et la nécessité de maîtriser les outils d’analyse ajoutent une dimension technique au poste. De plus, le/la Chef(fe) de projet marketing doit gérer le stress, coordonner des équipes multidisciplinaires et suivre l’évolution rapide des technologies digitales. Ces défis demandent une combinaison de compétences techniques et comportementales pour garantir le succès des projets.

Pourquoi le métier de Chef(fe) de projet marketing est-il exaltant ?

Réponse :

Le métier de Chef(fe) de projet marketing est exaltant en raison de la diversité des missions et des défis qu’il propose. Il/elle est au cœur de la stratégie d’une entreprise, avec la responsabilité de concevoir et de mettre en œuvre des campagnes créatives et impactantes. Chaque projet est unique, avec des cibles spécifiques et des environnements en constante évolution. C'est également l’opportunité de collaborer avec des équipes pluridisciplinaires, d’explorer les dernières tendances digitales et d’utiliser des outils innovants. De plus, la satisfaction de voir les résultats concrets des projets réalisés et leur impact sur la marque ou les ventes procure une grande motivation. Ce métier dynamique, mêlant créativité, stratégie et organisation, offre une richesse professionnelle qui le rend particulièrement stimulant.

Analyste marketing
Assistant(e) Trade Marketing
Assistant(e) analyste de marché
Assistant(e) chef(fe) de produit
Assistant(e) chef(fe) de projet marketing
Assistant(e) marketing
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Chargé(e) d'affaires internationales
Chargé(e) d'affaires internationales
Chargé(e) d'études marketing
Chargé(e) de CRM
Chargé(e) de Marketing International
Chargé(e) de coopération internationale
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Chargé(e) de marketing
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Chef(fe) de marché
Chef(fe) de produit
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Consultant(e) en marketing
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Responsable de catégorie
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Responsable développement produit
Responsable marketing
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Responsable marketing international
Responsable marketing produit
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