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Responsable des études marketing
Un(e) Responsable des études marketing conçoit et met en œuvre des études pour analyser les tendances du marché et le comportement des consommateurs. Il/elle surveille et interprète les données pour améliorer la performance des produits ou services de l’entreprise.
Profil d'épanouissement
Qualité de vie 65%
Équilibre vie pro/vie perso, charge mentale...
Flexibilité 60%
Liberté dans l’organisation, horaires, autonomie...
Stimulation 85%
Défis intellectuel, opportunités d'apprentissage...
Relations humaines 70%
Collaboration, diversité des interactions...
Carrière 80%
Opportunités, évolutions, montée en compétences...
Profil d'épanouissement
Qualité de vie 65%
Équilibre vie pro/vie perso, charge mentale...
Flexibilité 60%
Liberté dans l’organisation, horaires, autonomie...
Stimulation 85%
Défis intellectuel, opportunités d'apprentissage...
Relations humaines 70%
Collaboration, diversité des interactions...
Carrière 80%
Opportunités, évolutions, montée en compétences...

Responsable des études marketing

Résumé de la fiche
#MISSIONS

Les principales missions

Le/la Responsable des études marketing occupe une position stratégique au sein de l'entreprise. Il/elle assure la Conception des études de marché en définissant méthodologies et objectifs adaptés. Il/elle procède ensuite à l’Analyse et interprétation des données pour transformer les chiffres en insights pertinents. Il/elle participe activement au Développement de stratégies marketing et à la Surveillance de la performance des produits/services. Le poste implique aussi la Gestion des relations avec les fournisseurs afin de garantir la qualité des informations collectées. La Communication des résultats est essentielle pour éclairer les décisions stratégiques des équipes. La Gestion d'équipe et la Veille concurrentielle permettent d'assurer une dynamique innovante et compétitive. Enfin, Il/elle veille au Respect des réglementations et s'engage dans une démarche d’Amélioration continue des processus.

Ces missions sont typiques pour le métier présenté, mais peuvent varier en fonction de l'entreprise, du secteur et des produits/services en question.

  • Identifier les besoins en informations marketing de l’entreprise
  • Définir les objectifs et les méthodologies des études de marché
  • Sélectionner les fournisseurs et les partenaires pour la réalisation des études
  • Élaborer les questionnaires et les outils de collecte de données
  • Planifier et coordonner la mise en œuvre des études de marché
  • Superviser le travail de terrain et assurer la qualité des données collectées
  • Analyser les coûts et les bénéfices potentiels de chaque étude
  • Prévoir les échéances et respecter les délais
  • Assurer la conformité des études avec les réglementations et les normes éthiques
  • Mettre à jour régulièrement les méthodologies et les outils d’étude en fonction de l’évolution du marché

  • Traiter les données collectées pour les rendre exploitables
  • Analyser les données pour identifier les tendances et les modèles
  • Interpréter les résultats en termes de comportement des consommateurs et de dynamique du marché
  • Produire des rapports détaillés présentant les résultats des études
  • Transmettre les résultats aux équipes concernées de manière claire et concise
  • Traduire les résultats des études en recommandations stratégiques pour l’entreprise
  • Évaluer l’impact des changements du marché sur l’entreprise
  • Suivre les évolutions du marché et les comportements des consommateurs à long terme
  • Utiliser des outils statistiques et analytiques pour approfondir l’analyse des données
  • Développer des modèles prédictifs pour anticiper les tendances futures du marché

  • Élaborer des stratégies marketing basées sur les résultats des études de marché
  • Proposer des modifications aux plans marketing existants pour améliorer leur efficacité
  • Collaborer avec l’équipe marketing pour intégrer les résultats des études dans les campagnes
  • Évaluer les risques et les opportunités associés à chaque stratégie proposée
  • Préparer des présentations pour la direction sur les stratégies marketing proposées
  • Aider à la mise en œuvre des stratégies marketing approuvées
  • Suivre l’efficacité des stratégies marketing en place
  • Ajuster les stratégies en fonction de l’évolution du marché et des résultats de l’entreprise
  • Assurer la cohérence entre les stratégies marketing et les objectifs globaux de l’entreprise
  • Faire le lien entre les études de marché et les actions marketing concrètes

  • Suivre les ventes et les retours sur les produits/services de l’entreprise
  • Analyser les commentaires des clients pour identifier les points d’amélioration
  • Collaborer avec les équipes de produit pour intégrer les résultats des études dans le développement de produits
  • Proposer des améliorations aux produits/services basées sur les résultats des études
  • Évaluer l’impact des changements de produits/services sur les ventes et la satisfaction des clients
  • Préparer des rapports sur la performance des produits/services pour la direction.
  • Suivre les performances des produits/services de la concurrence
  • Aider à planifier le lancement de nouveaux produits/services
  • Assurer la cohérence entre la performance des produits/services et les objectifs de l’entreprise
  • Anticiper les besoins futurs des clients en fonction des tendances du marché

  • Identifier les fournisseurs potentiels pour les études de marché
  • Négocier les contrats avec les fournisseurs d’études de marché
  • Gérer les relations quotidiennes avec les fournisseurs
  • Évaluer la performance des fournisseurs et résoudre les problèmes qui surviennent
  • Renouveler ou résilier les contrats avec les fournisseurs en fonction de leurs performances
  • Assurer la conformité des fournisseurs avec les réglementations et les normes éthiques
  • Collaborer avec les fournisseurs pour améliorer la qualité des données collectées
  • Suivre les évolutions du marché des études de marché et identifier de nouveaux fournisseurs potentiels
  • Négocier les conditions de paiement et les délais de livraison avec les fournisseurs
  • Assurer une communication efficace entre l’entreprise et les fournisseurs

  • Préparer des rapports détaillés sur les résultats des études de marché
  • Présenter les résultats aux équipes internes et à la direction
  • Traduire les résultats techniques en informations compréhensibles pour les non-spécialistes
  • Répondre aux questions sur les études de marché et leurs résultats
  • Collaborer avec les équipes de communication pour diffuser les résultats à l’extérieur de l’entreprise
  • Former les employés sur l’importance et l’utilisation des résultats des études de marché
  • Assurer la cohérence des messages sur les résultats des études de marché
  • Adapter la communication des résultats aux différents publics
  • Gérer les communications sensibles autour des résultats des études
  • Maintenir la confidentialité des informations sensibles

  • Recruter des membres d’équipe avec les compétences nécessaires
  • Former les membres de l’équipe sur les méthodologies d’étude de marché
  • Superviser le travail de l’équipe et donner des retours constructifs
  • Motiver l’équipe pour atteindre les objectifs de l’entreprise
  • Gérer les conflits au sein de l’équipe
  • Évaluer la performance de l’équipe et identifier les besoins en formation
  • Promouvoir un environnement de travail positif et inclusif
  • Assurer la cohésion de l’équipe et la collaboration entre les membres
  • Planifier les ressources de l’équipe en fonction des besoins de l’entreprise
  • Développer les compétences et les carrières des membres de l’équipe

  • Surveiller les activités des concurrents sur le marché
  • Analyser les stratégies marketing des concurrents
  • Comparer les produits/services de l’entreprise à ceux des concurrents
  • Identifier les opportunités et les menaces provenant des concurrents
  • Préparer des rapports sur la position de l’entreprise par rapport à ses concurrents
  • Présenter les résultats de la veille concurrentielle à la direction
  • Utiliser les résultats de la veille concurrentielle pour informer les stratégies de l’entreprise
  • Collaborer avec l’équipe de vente pour utiliser les informations sur les concurrents
  • Anticiper les mouvements futurs des concurrents
  • Assurer la légalité et l’éthique de la veille concurrentielle

  • Connaître les réglementations et les normes éthiques relatives aux études de marché
  • Assurer la conformité des études de marché avec ces réglementations et normes
  • Former l’équipe sur les aspects réglementaires et éthiques des études de marché
  • Résoudre les problèmes de conformité qui surviennent
  • Mettre à jour les pratiques de l’entreprise en fonction des évolutions réglementaires
  • Gérer les audits internes et externes de conformité
  • Documenter toutes les activités de conformité pour prouver l’adhésion aux réglementations
  • Conseiller la direction sur les questions de conformité et d’éthique
  • Prévenir les risques de non-conformité grâce à une surveillance proactive
  • Promouvoir une culture de conformité et d’éthique au sein de l’entreprise

  • Évaluer régulièrement l’efficacité des processus d’études de marché
  • Identifier les opportunités d’amélioration et proposer des changements
  • Mettre en œuvre les modifications approuvées et suivre leur impact
  • Encourager l’équipe à proposer des idées d’amélioration
  • Participer à des formations et des conférences pour rester à jour sur les meilleures pratiques
  • Tester de nouvelles méthodologies et technologies d’études de marché
  • Échanger avec d’autres professionnels du secteur pour apprendre de leurs expériences
  • Faire preuve d’innovation dans la conception et la mise en œuvre des études de marché
  • Rendre compte de l’amélioration continue à la direction
  • Cultiver une culture d’amélioration continue au sein de l’équipe
#SOFTSKILLS

Les Soft Skills​

Responsable des études marketing

Les compétences liées à la personnalité

Pour réussir en tant que Responsable des études marketing, il faut maîtriser des soft skills essentiels, notamment une Communication claire pour partager ses analyses, un Esprit critique aiguisé pour interpréter les données, et une Résolution de problèmes innovante pour surmonter les obstacles. Le/la Responsable des études marketing doit également faire preuve d'une Flexibilité constante face aux changements, exercer un Leadership motivant pour guider son équipe, assurer une Gestion du temps efficace pour respecter les délais, développer une Persuasion convaincante pour rallier les interlocuteurs, cultiver une écoute active afin de comprendre les besoins de chacun, et s'engager dans un Apprentissage continu pour rester à la pointe des évolutions du secteur.

Notez que les soft skills peuvent légèrement varier en fonction du secteur d'activité, de la taille et de la culture de l'entreprise, ainsi que du public cible.
Dans cette fiche, nous détaillons les principaux soft skills qui correspondent au métier qui vous est présenté.
Communication

Une communication efficace est un atout fondamental pour le/la Responsable des études marketing, qui doit transmettre avec clarté des résultats d'analyse complexes à des interlocuteurs variés. Il/elle adapte son discours selon le contexte et s'assure que l'information soit compréhensible pour tous. Une bonne communication favorise la collaboration entre les équipes et permet d'aligner les stratégies commerciales. Elle facilite également la résolution des problèmes en garantissant un échange constant et constructif. Cette soft skill est essentielle pour instaurer la confiance et permettre une prise de décision éclairée au sein de l'entreprise.

Esprit critique

Un esprit critique affûté est une soft skill indispensable pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit examiner minutieusement des données complexes et remettre en question les hypothèses pour en extraire des conclusions fiables, en analysant chaque information avec objectivité et précision afin d'éviter les biais d'interprétation. Un bon esprit critique permet d'identifier rapidement les incohérences et d'améliorer la qualité des recommandations stratégiques. Cette soft skill encourage une réflexion approfondie et l'innovation dans les méthodes d'analyse. Le/la Responsable des études marketing met ainsi en œuvre un processus rigoureux pour valider ses conclusions.

Résolution de problèmes

La résolution de problèmes est une soft skill cruciale pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit identifier et surmonter rapidement les obstacles rencontrés dans l'analyse des données, en faisant preuve de créativité et de réactivité pour proposer des solutions adaptées face aux imprévus. Cette aptitude permet de maintenir la continuité des projets et d'assurer la qualité des livrables, elle favorise l'optimisation des processus et permet de transformer des difficultés en opportunités. Le/la Responsable des études marketing s'appuie sur cette compétence pour anticiper et résoudre efficacement les défis. Enfin, cette capacité renforce la performance globale des analyses et des stratégies mises en place.

Flexibilité

Une grande flexibilité est une soft skill essentielle pour le/la Responsable des études marketing, qui doit s'adapter aux évolutions rapides du marché et aux changements technologiques en ajustant ses méthodes d'analyse et ses stratégies en fonction des nouvelles données et des imprévus. Une attitude flexible permet de réagir promptement aux changements de contexte et d'innover dans ses approches en facilitant la gestion des priorités. Le/la Responsable des études marketing intègre cette adaptabilité pour maintenir l'efficacité de ses projets. Enfin, la flexibilité est indispensable pour rester compétitif(ve) et pertinent(e) dans un marché dynamique.

Leadership

Le leadership est une soft skill déterminante pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit guider et inspirer son équipe vers l'atteinte des objectifs stratégiques. Il/elle coordonne les projets et de motive les collaborateurs grâce à une vision claire. Un bon leadership favorise la cohésion, la prise d'initiative et l'engagement de chacun. Il/elle sait déléguer efficacement et instaurer un climat de confiance propice à l'innovation. Le/la Responsable des études marketing utilise cette compétence pour harmoniser les efforts de son équipe. Enfin, le leadership contribue à la réussite collective et au succès des projets marketing.

Gestion du temps

La gestion du temps est une soft skill capitale pour le/la Responsable des études marketing, il/elle doit organiser ses priorités afin de respecter des délais souvent serrés, en planifiant ses tâches avec rigueur et ajustant son emploi du temps en fonction des urgences. Une bonne gestion du temps permet d'optimiser la productivité et d'assurer la qualité des analyses. Elle réduit le stress et favorise un équilibre efficace entre les différents projets. Le/la Responsable des études marketing s'appuie sur cette compétence pour mener ses études avec méthode, garantissant ainsi une réactivité et une précision constantes dans son travail.

Persuasion et influence

La persuasion est une soft skill stratégique pour le/la Responsable des études marketing, qui doit convaincre les parties prenantes de la pertinence de ses analyses et recommandations en présentant ses arguments de manière claire et structurée. Une capacité persuasive bien développée facilite l'adhésion aux stratégies proposées et renforce l'impact des décisions marketing. Elle favorise également un dialogue constructif entre les équipes et les décideurs. Le/la Responsable des études marketing utilise cette compétence pour influencer positivement les orientations stratégiques. Enfin, la persuasion permet d'instaurer une dynamique de confiance et d'engagement au sein de l'entreprise.

Écoute active

L’écoute active est une soft skill essentielle pour le/la Responsable des études marketing, car elle conditionne la qualité de la compréhension des besoins, des attentes et des problématiques exprimées par les parties prenantes. Elle permet de recueillir des informations fiables lors des échanges avec les équipes internes, les commanditaires d’études ou les consommateurs interrogés. Cette soft skill implique une attention soutenue, une capacité de reformulation et une posture neutre afin d’éviter toute interprétation biaisée. Grâce à l’écoute active, le/la Responsable des études marketing affine ses analyses qualitatives, identifie les signaux faibles et sécurise la pertinence des recommandations formulées. Elle favorise également un climat de confiance propice à la collaboration et à la prise de décision éclairée.

Capacité d’apprentissage

L'apprentissage continu est une soft skill incontournable pour le/la Responsable des études marketing. Il faut se tenir informé(e) des dernières tendances, technologies et méthodologies d'analyse en investissant dans la formation et en explorant régulièrement de nouvelles approches pour enrichir ses compétences. Cette volonté d'apprendre permet d'innover et d'améliorer constamment la qualité des études réalisées en favorisant l'adaptation aux évolutions rapides du marché et des outils numériques. La capacité d'apprentissage continu est indispensable pour un(e) Responsable des études marketing et lui permettra d'anticiper les défis futurs et développer des stratégies toujours plus performantes.

#HARDSKILLS

Les Hard Skills

Responsable des études marketing

Les compétences techniques

Pour réussir en tant que Responsable des études marketing, la maîtrise de plusieurs hard skills techniques et analytiques est indispensable. La Méthodologie de recherche constitue le socle pour concevoir des enquêtes fiables et adaptées aux besoins stratégiques. L’Analyse de données permet d’exploiter efficacement l’information recueillie afin d’en dégager des insights pertinents. La Stratégie marketing est essentielle pour transformer les résultats en recommandations opérationnelles alignées avec les objectifs de l’entreprise. La rigueur des Statistiques garantit la validité scientifique des analyses et leur crédibilité. Le Respect de la réglementation et de l’éthique assure la conformité légale et la confiance dans les études menées. Enfin, l’Analyse de marché permet de comprendre les tendances, la concurrence et les opportunités, éléments indispensables pour éclairer les décisions stratégiques.

La valeur de chaque hard skill varie en fonction du poste, de l'entreprise et des exigences spécifiques du rôle.
Dans cette fiche, nous détaillons les hard skills élémentaires du métier qui vous est présenté.

92 | Méthodologie de recherche
Conception, Fiabilité, Structuration...

95 | Analyse de données
Interprétation, Pertinence, Exploitation...

85 | Stratégie marketing
Positionnement, Décision, Alignement...

90 | Statistiques
Rigueur, Modélisation, Validation...

85 | Réglementation et éthique
Conformité, Confidentialité, Responsabilité...

88 | Analyse de marché
Tendances, Concurrence, Opportunités...

#PARCOURS / DIPLÔMES

Le parcours scolaire et les diplômes

Responsable des études marketing

Il existe une variété de formations et de diplômes pour chaque profession, leurs intitulés peuvent varier selon l’établissement ou le pays.
Les formations mentionnées dans un contexte donné servent généralement de guide, mais il existe de nombreuses autres options.
La formation requise peut varier selon les besoins spécifiques d’une organisation, il est donc crucial de mener des recherches approfondies pour déterminer la plus adaptée à vos aspirations professionnelles.

Les informations fournies ici ne sont pas exhaustives et servent principalement de point de départ pour une exploration plus détaillée.

BTS

BAC +2 | (120 crédits ECTS)

Le BTS est un diplôme de niveau Bac+2 visant une première qualification professionnelle après le baccalauréat. Il repose sur une formation courte et encadrée, combinant enseignements structurés, approche opérationnelle et périodes en entreprise, notamment via l’alternance, afin de favoriser une compréhension concrète du monde du travail. Ce niveau permet d’acquérir des bases solides, une méthodologie de travail et une première culture professionnelle. Il prépare toutefois rarement à une forte autonomie ou à des fonctions à responsabilité. Dans la plupart des parcours, le BTS constitue une étape de départ, appelée à être complétée par une poursuite d’études ou une expérience professionnelle ciblée.

Le niveau BTS permet d’acquérir les bases du marketing, de l’analyse commerciale et de la relation client. Ce socle donne une première compréhension des comportements consommateurs et des enjeux liés aux études de marché. Il constitue une étape d’initiation pertinente avant d’envisager une spécialisation. Pour accéder au métier de Responsable des études marketing, une poursuite d’études en Bachelor est indispensable afin de renforcer les compétences analytiques et méthodologiques.

Les formations proposées
Voir toutes les formations Bac+2 (3)

BACHELOR

BAC +3 | (180 crédits ECTS)

Le Bachelor est une formation de niveau Bac+3 orientée vers la professionnalisation progressive et l’acquisition de compétences directement mobilisables en entreprise. Il approfondit les fondamentaux tout en développant une vision plus large des enjeux organisationnels et opérationnels, à travers des projets, des cas pratiques et une immersion professionnelle souvent renforcée par l’alternance. Ce niveau permet de consolider l’autonomie, la prise d’initiative et la gestion de missions identifiées. Il prépare à des postes opérationnels avec un périmètre élargi, sans viser systématiquement des fonctions stratégiques. Le Bachelor peut ainsi constituer une insertion professionnelle ou une étape intermédiaire avant une spécialisation ou une montée en responsabilité.

Le niveau Bachelor apporte une approche approfondie du marketing, de l’analyse de données et de la compréhension des marchés. Il permet de structurer une démarche d’étude, d’interpréter des résultats et de formuler des recommandations stratégiques. Ce niveau marque une spécialisation progressive vers les fonctions analytiques du marketing. Pour exercer pleinement le métier de Responsable des études marketing, une poursuite en Mastère est nécessaire afin d’atteindre un niveau d’expertise et de responsabilité adapté.

Les intitulés RNCP peuvent parfois prêter à confusion. Ils désignent un ensemble de compétences certifiées, et non un métier précis. Les formations listées ci-dessous sont retenues pour leur adéquation avec le métier présenté, selon les référentiels officiels de France Compétences.

Les formations proposées
Voir toutes les formations Bac+3 (3)

MASTERE

BAC +5 | (300 crédits ECTS)

Le Mastère est une formation de niveau Bac+5 orientée vers l’expertise, la spécialisation et la prise de hauteur sur un domaine professionnel. Il vise à développer des compétences analytiques, stratégiques et décisionnelles, tout en renforçant la capacité à piloter des projets, coordonner des acteurs et appréhender des problématiques complexes. Les enseignements s’appuient sur des cas concrets, des projets de long terme et une forte articulation avec les réalités du terrain. Ce niveau de formation prépare à des fonctions à responsabilité, à des rôles d’encadrement ou à des postes nécessitant une vision globale et structurée. Il ne garantit pas à lui seul l’accès à des fonctions stratégiques, mais constitue un levier déterminant lorsqu’il est associé à une expérience professionnelle cohérente. Le Mastère s’inscrit ainsi comme une étape d’aboutissement dans un parcours de spécialisation ou d’évolution professionnelle.

Le niveau Mastère permet de maîtriser des compétences avancées en études de marché, en analyse stratégique et en pilotage de projets complexes. Il prépare à la prise de décision, à la coordination d’équipes et à la formulation de recommandations à fort impact stratégique. Ce niveau correspond aux exigences de responsabilité et d’expertise attendues sur ce type de fonction. Il constitue le parcours de référence pour accéder au métier de Responsable des études marketing.

Les intitulés RNCP peuvent parfois prêter à confusion. Ils désignent un ensemble de compétences certifiées, et non un métier précis. Les formations listées ci-dessous sont retenues pour leur adéquation avec le métier présenté, selon les référentiels officiels de France Compétences.

Les formations proposées
Voir toutes les formations Bac+5 (3)

EXPERIENCE PROFESSIONNELLE

PAR LE TRAVAIL
Pour accéder à la fonction désirée, il est important de démontrer votre expérience et vos compétences. Il est également recommandé de continuer à développer vos compétences en suivant des formations et en obtenant des certifications pertinentes pour le domaine visé.

Expérience en tant que Chargé d’études marketing

Une expérience en tant que Chargé(e) d’études marketing constitue une étape essentielle pour évoluer vers le métier de Responsable des études marketing. À ce poste, le/la professionnel(le) acquiert une expertise concrète dans la conception, la réalisation et l’analyse d’études quantitatives et qualitatives. Cette expérience permet de développer une solide maîtrise des méthodologies de recherche, de l’analyse de données complexes, ainsi que des outils statistiques spécifiques au métier. Elle favorise également l'acquisition de compétences en présentation et synthèse des résultats, essentielles pour éclairer les décisions stratégiques. Pour accélérer cette évolution professionnelle, une spécialisation complémentaire en gestion de projet ou en data science est conseillée.

Expérience en tant que Assistant(e) marketing

Une expérience en tant qu’Assistant(e) marketing représente une première étape stratégique pour accéder au métier de Responsable des études marketing. Ce poste permet d’acquérir des compétences opérationnelles en collecte et analyse de données, suivi des performances commerciales et soutien aux campagnes marketing. Il favorise également la maîtrise des outils digitaux, ainsi que l’apprentissage des techniques de veille concurrentielle. Cette expérience développe des capacités d’organisation et de synthèse indispensables à l'élaboration de rapports et de recommandations stratégiques. Pour accélérer l'évolution vers ce métier, il est conseillé de compléter son profil par une formation en data analytics ou gestion de projet.

Expérience en tant que Analyste de données

Une expérience en tant qu’Analyste de données représente un atout stratégique pour évoluer vers le métier de Responsable des études marketing. À travers ce poste, le/la professionnel(le) développe une expertise solide en traitement et interprétation de données complexes, ainsi qu’en utilisation des outils analytiques et statistiques. Cette expérience renforce également les capacités de modélisation prédictive, de visualisation claire des données et d'identification des tendances clés du marché. Elle favorise ainsi l'élaboration de recommandations stratégiques fiables pour orienter les décisions commerciales. Pour compléter ce profil, une formation en marketing stratégique ou en gestion de projet est conseillée.

#OUTILS

Les outils à connaître

Responsable des études marketing

Pour réussir dans le métier de Responsable des études marketing, la maîtrise de certains outils spécialisés est indispensable, car ils couvrent toutes les étapes clés du processus d’analyse et de décision. Les Outils d’analyse de données permettent de traiter et d’exploiter efficacement les informations recueillies, garantissant des résultats fiables. Les Outils de visualisation de données traduisent ces résultats en représentations claires et impactantes, facilitant leur compréhension par toutes les parties prenantes. Les Outils d’analyse de marché offrent une vision approfondie des tendances sectorielles et de la concurrence, indispensables pour orienter les choix stratégiques. Les Outils de sondages et questionnaires assurent la collecte directe d’informations auprès des consommateurs pour affiner la connaissance client. Les Outils de veille stratégique permettent d’anticiper les évolutions et de surveiller l’environnement concurrentiel. Enfin, les Outils de présentation garantissent une communication claire, structurée et convaincante des résultats auprès des décideurs.

Il convient de souligner que les outils mentionnés ici sont couramment utilisés mais ne ne sont que des exemples de ceux disponibles dans le domaine. Les outils utilisés dépendront aussi des spécificités de chaque organisation ou de la définition du rôle occupé par exemple.
Analyse de données
  • Google Analytics
  • Microsoft Power BI
  • Qlik Sense
Analyse de données

Les outils d’analyse de données permettent au Responsable des études marketing de traiter, croiser et exploiter de larges volumes d’informations. Ils facilitent l’interprétation des résultats chiffrés et renforcent la fiabilité des études réalisées.

Visualisation de données
  • Google Looker Studio
  • IBM Cognos Analytics
  • Tableau
Visualisation de données

Les outils de visualisation de données aident le Responsable des études marketing à transformer des analyses complexes en graphiques clairs et accessibles. Ils optimisent la compréhension des résultats par l’ensemble des décideurs.

Analyse de marché
  • Bloomberg Terminal
  • Euromonitor
  • Nielsen
Analyse de marché

Les outils d’analyse de marché offrent au Responsable des études marketing une vision complète des tendances, de la concurrence et des comportements consommateurs. Ils orientent directement les décisions stratégiques de l’entreprise.

Sondages et Questionnaires
  • Drag'n Survey
  • Eval&GO
  • SurveyMonkey
Sondages et Questionnaires

Les outils de sondages et questionnaires permettent au Responsable des études marketing de recueillir des données qualitatives et quantitatives auprès des clients. Ils enrichissent les études par une connaissance directe des attentes.

Veille stratégique
  • Google Alerts
  • Mention
  • Talkwalker
Veille stratégique

Les outils de veille stratégique donnent au Responsable des études marketing la capacité de suivre l’évolution du marché et les signaux faibles. Ils aident à anticiper les opportunités et les menaces pour l’entreprise.

Présentation
  • Keynote
  • Microsoft PowerPoint
  • Prezi
Présentation

Les outils de présentation permettent au Responsable des études marketing de communiquer efficacement ses résultats sous une forme claire et convaincante. Ils facilitent la prise de décision par la direction et les équipes.

#CONTRAINTES

Les contraintes

Responsable des études marketing

Le métier de Responsable des études marketing s’accompagne de nombreuses exigences qui structurent son quotidien et auxquelles il/elle doit savoir s’adapter. Le Respect des délais constitue une pression constante, car les analyses doivent être livrées rapidement pour orienter les décisions. La Complexité de l’analyse des données est également une contrainte, liée à la diversité et au volume d’informations à traiter. L’évolution rapide des outils et méthodes renforce la contrainte de Technologie en constante évolution, qui impose une mise à jour permanente des compétences. La Responsabilité est forte, puisque les décisions stratégiques de l’entreprise reposent sur la fiabilité des analyses produites. La Coordination avec d’autres équipes est incontournable, demandant écoute et diplomatie pour aligner les objectifs. Les Évolutions du marché représentent une autre contrainte, nécessitant veille et réactivité face aux changements imprévisibles. Le Respect des réglementations impose quant à lui rigueur et conformité dans l’utilisation des données, en particulier avec le RGPD. Les Contraintes budgétaires limitent parfois l’ampleur des études et obligent à optimiser les ressources disponibles. Enfin, la Présentation des résultats exige de traduire des analyses complexes en messages clairs et compréhensibles pour des interlocuteurs variés.

Les contraintes décrites ici forment le cadre de base du métier, toutefois, elles peuvent fluctuer selon divers éléments comme le domaine d'activité, l'envergure de l'entreprise, sa culture interne ou encore le public visé.
Présentation des résultats

La Présentation des résultats constitue une contrainte importante pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit transmettre clairement des informations complexes à des interlocuteurs variés. Il/elle doit adapter ses présentations pour qu'elles soient compréhensibles par tous, en évitant les erreurs d'interprétation. Cette contrainte impose une grande rigueur dans la synthèse des données ainsi que l’utilisation efficace des supports visuels pour appuyer son discours. Une mauvaise présentation pourrait affecter directement la prise de décision stratégique de l’entreprise.

Respect des délais

Le Respect des délais est une contrainte majeure pour le/la Responsable des études marketing, qui doit gérer efficacement son temps afin de livrer des analyses précises dans des échéances souvent très serrées. Il/elle doit anticiper les imprévus et hiérarchiser les priorités pour garantir la qualité et la ponctualité des résultats. Cette contrainte impose une organisation rigoureuse et une réactivité constante face aux demandes urgentes. Un retard dans les livrables peut entraîner des conséquences importantes sur les décisions stratégiques de l'entreprise.

Complexité de l'analyse des données

La Complexité de l'analyse des données représente une contrainte essentielle pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit traiter de grands volumes d'informations, variées et parfois difficiles à interpréter. Il/elle doit maîtriser parfaitement les outils statistiques et analytiques pour transformer ces données complexes en recommandations claires et exploitables. Cette contrainte exige une rigueur méthodologique constante ainsi qu'une grande vigilance pour éviter les erreurs ou les biais d'analyse. Une mauvaise interprétation peut impacter négativement les stratégies de l'entreprise.

Technologie en constante évolution

La Technologie en constante évolution constitue une contrainte cruciale pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit s'adapter régulièrement aux nouveaux outils numériques et analytiques. Cette exigence implique une veille technologique permanente et une actualisation continue des compétences techniques. Il/elle doit être en mesure d'intégrer rapidement ces innovations afin d'optimiser ses méthodes d'analyse et rester compétitif(ve). Un manque d'adaptation technologique pourrait compromettre la pertinence des études réalisées et affecter les décisions stratégiques.

Responsabilité

La Responsabilité représente une contrainte évidente pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle porte la charge de fournir des analyses fiables et pertinentes qui influencent directement les décisions stratégiques de l'entreprise. Cette responsabilité exige une grande rigueur dans le traitement et l’interprétation des données, ainsi qu’une vigilance constante pour éviter toute erreur pouvant avoir des conséquences financières ou commerciales importantes. Il/elle doit également assumer pleinement les résultats de ses recommandations et garantir leur objectivité.

Coordination avec d'autres équipes

La Coordination avec d'autres équipes constitue une contrainte incontournable pour le/la Responsable des études marketing, car il/elle doit constamment collaborer avec divers départements tels que le marketing, les ventes, ou encore la production. Cette interaction implique de s'adapter aux attentes et contraintes spécifiques de chaque équipe, tout en assurant la cohérence globale des projets. Il/elle doit faire preuve d'écoute, de diplomatie et d'efficacité pour harmoniser les échanges. Une mauvaise coordination pourrait perturber la fluidité des projets et impacter la qualité des résultats.

Évolutions du marché

Les Évolutions du marché représentent une contrainte clé pour le/la Responsable des études marketing, qui doit constamment surveiller les tendances émergentes et les changements de comportements des consommateurs. Cette contrainte exige une veille active et permanente afin d’anticiper les nouvelles dynamiques du marché. Il/elle doit être capable d'adapter rapidement ses méthodes et ses analyses pour rester pertinent(e) et réactif(ve). Ignorer ces évolutions pourrait entraîner des recommandations inadaptées et nuire aux décisions stratégiques de l'entreprise.

Respect des réglementations

Le Respect des réglementations constitue une contrainte sensible pour le/la Responsable des études marketing, qui doit assurer en permanence la conformité des études menées avec les lois en vigueur, notamment le RGPD. Cette obligation exige une veille juridique constante ainsi qu'une grande rigueur dans la gestion et la sécurisation des données collectées. Il/elle doit être vigilant(e) pour garantir l'éthique et la confidentialité des informations. Un manquement à cette contrainte pourrait entraîner des sanctions légales et altérer la réputation de l'entreprise.

Contraintes Budgétaires

Les Contraintes budgétaires représentent une difficulté importante pour le/la Responsable des études marketing, qui doit souvent mener des analyses approfondies avec des ressources financières limitées. Cette contrainte nécessite une gestion rigoureuse et créative des moyens disponibles afin de maximiser la qualité des résultats malgré les restrictions. Il/elle doit savoir prioriser efficacement les dépenses pour répondre aux objectifs fixés. Une mauvaise gestion budgétaire pourrait limiter la portée des études et impacter négativement les choix stratégiques de l'entreprise.

#SALAIRE ET ÉVOLUTION

Salaire et évolution

Responsable des études marketing

Dans le monde de l’entreprise, la progression de la carrière est souvent associée à une augmentation des responsabilités et des salaires. Cette évolution est généralement progressive, avec un salaire de départ pour les débutants qui augmente au fil du temps, en fonction de l’expérience acquise, des compétences développées et des contributions à l’entreprise. Parallèlement, les postes évoluent aussi, passant de rôles juniors à des positions de management ou de spécialiste, reflétant une expertise accrue et une responsabilité croissante.

La rémunération varie selon l'expérience, le niveau de formation, la taille de l'entreprise, et d'autres facteurs comme la localisation géographique. Veuillez noter que ces chiffres et ces opportunités peuvent changer au fil du temps en raison des fluctuations du marché de l'emploi et de l'évolution du secteur. Il est donc important de faire des recherches régulières pour obtenir des informations à jour. Pour certains métiers, les rémunérations indiquées incluent également une part variable liée aux performances, pouvant intégrer des bonus, primes ou avantages complémentaires.

DÉBUTANT (- de 3ans)

De 30000€ à 40000€ brut par an

CONFIRMÉ (+ de 5 ans)

De 45000€ à 80000€ brut par an

« Il n’y a que dans le dictionnaire que le Salaire vient avant le Travail ! »

EVOLUTION DE CARRIERE

Plusieurs voies sont possibles. Un(e) Responsable des études marketing peut évoluer vers un poste de Directeur(trice) des Études marketing ou de Directeur(trice) Marketing par exemple.

Il/elle peut ensuite viser un poste de Consultant(e) en stratégie de marché au sein d'une agence spécialisée ou en créant son activité.

Ces évolutions, bien sûr, nécessitent non seulement de l’expérience, mais aussi une formation continue, une maîtrise des outils adéquats ainsi que des soft skills tels que la communication, l’analyse stratégique et le leadership.

Certain(e)s professionnel(le)s du marketing évoluent vers des domaines plus spécifiques tels que l’analyse prédictive des comportements consommateurs ou encore l’évaluation de la performance des campagnes et des actions commerciales.

Pour évoluer dans la carrière, plusieurs formations et certifications peuvent être extrêmement bénéfiques. Ces formations permettent non seulement d’actualiser les compétences mais aussi d’acquérir de nouvelles compétences qui sont cruciales pour des postes plus élevés.

#FAQ

Questions fréquentes

Responsable des études marketing

Se lancer dans une formation pour atteindre un métier exige de disposer d'informations claires et pertinentes. Cette FAQ a été pensée comme un guide pour aider les étudiants à mieux comprendre les enjeux du métier visé. Avec ses 6 questions/réponses, elle constitue une première étape pour répondre aux interrogations les plus fréquentes et lever certaines zones d'ombre. Cependant, elle n'a pas vocation à couvrir tous les aspects du sujet. Chaque étudiant est encouragé à compléter ces informations par des recherches personnelles, à explorer des sources complémentaires et à solliciter des professionnels du domaine. Prendre le temps de s'informer en profondeur est une étape clé pour faire un choix de formation en toute confiance.

Quelle est la mission principale d’un(e) Responsable des études marketing ?

Réponse :

La mission principale d’un(e) Responsable des études marketing est de concevoir, réaliser et analyser des études de marché afin de comprendre précisément les comportements des consommateurs et les tendances du marché. Il/elle utilise ces analyses pour fournir des recommandations stratégiques et aider l’entreprise à prendre des décisions commerciales pertinentes et efficaces. Il/elle collabore également avec d'autres départements pour aligner les stratégies marketing avec les objectifs globaux. Enfin, il/elle assure une veille permanente pour anticiper les évolutions du marché et orienter les choix stratégiques.

Quelles tendances actuelles influencent le métier de Responsable des études marketing ?

Réponse :

Plusieurs tendances influencent actuellement le métier de Responsable des études marketing, notamment l’essor du big data et de l’intelligence artificielle qui permettent des analyses plus précises et prédictives. La digitalisation croissante oblige aussi à maîtriser de nouveaux outils et plateformes numériques. La prise en compte accrue des réglementations sur les données personnelles, comme le RGPD, impacte fortement les pratiques professionnelles. Enfin, l’attention grandissante portée à l'expérience client et à la responsabilité sociétale influence les méthodologies et objectifs des études réalisées.

Quelles sont les compétences clés pour devenir Responsable des études marketing ?

Réponse :

Les compétences clés pour devenir Responsable des études marketing incluent une excellente maîtrise des méthodologies d'études quantitatives et qualitatives, ainsi que des compétences approfondies en analyse statistique et en interprétations stratégiques des données. Ce métier exige également des capacités en gestion de projet, une bonne communication pour présenter clairement les résultats, et un esprit critique pour fournir des recommandations pertinentes. Enfin, une forte capacité d'adaptation et une veille permanente sur les tendances du marché et les outils technologiques sont essentielles.

Dans quels types d'entreprises recrutent un(e) Responsable des études marketing ?

Réponse :

Un(e) Responsable des études marketing peut être recherché(e) par un grand nombre de secteurs d'activités et dans divers types d'entreprises. On peut citer par exemple les entreprises de la grande consommation, les agences spécialisées en marketing ou en études de marché, ainsi que les cabinets de conseil. On retrouve aussi ce métier dans des entreprises technologiques, les instituts d'études spécialisés, ou encore dans le secteur bancaire et financier. Notons que toutes les structures ayant besoin d'analyser le comportement de leurs clients et les évolutions du marché peuvent avoir recours à ce poste.

Quels sont les principaux défis rencontrés par un(e) Responsable des études marketing ?

Réponse :

Les principaux défis rencontrés par un(e) Responsable des études marketing incluent la gestion efficace des délais souvent très courts, ainsi que la nécessité de traiter et interpréter des données complexes en garantissant leur fiabilité. Il/elle doit constamment s'adapter aux évolutions rapides du marché et aux nouvelles technologies d'analyse. La coordination avec d'autres équipes représente aussi un défi majeur, tout comme la contrainte de respecter les réglementations sur les données personnelles et la gestion rigoureuse des budgets. Enfin, présenter clairement des résultats complexes à des interlocuteurs variés constitue un défi important.

Qu'est ce qui rend le métier de Responsable des études marketing passionnant ?

Réponse :

Le métier de Responsable des études marketing est passionnant car il permet de comprendre finement les comportements humains et les dynamiques du marché, offrant une vision stratégique essentielle à la prise de décision. Chaque projet apporte des défis différents, obligeant à sans cesse innover et à s'adapter aux évolutions technologiques et sociétales. Ce rôle est stimulant intellectuellement grâce à la diversité des analyses menées et à l'impact direct des recommandations sur le succès de l'entreprise. Enfin, la collaboration régulière avec différentes équipes favorise les échanges enrichissants et le développement personnel.

Analyste marketing
Assistant(e) Trade Marketing
Assistant(e) analyste de marché
Assistant(e) chef(fe) de produit
Assistant(e) chef(fe) de projet marketing
Assistant(e) marketing
Assistant(e) merchandising
Chargé(e) d'affaires internationales
Chargé(e) d'affaires internationales
Chargé(e) d'études marketing
Chargé(e) de CRM
Chargé(e) de Marketing International
Chargé(e) de coopération internationale
Chargé(e) de développement international
Chargé(e) de marketing
Chargé(e) de marketing relationnel
Chargé(e) de webmarketing
Chef(fe) de marché
Chef(fe) de produit
Chef(fe) de produit international(e)
Chef(fe) de projet marketing
Consultant(e) en marketing
Consultant(e) en stratégie de marché
Directeur(trice) du merchandising
Directeur(trice) marketing
Gestionnaire de produits
Responsable de catégorie
Responsable du développement international
Responsable développement produit
Responsable marketing
Responsable marketing direct
Responsable marketing international
Responsable marketing produit
Responsable marketing stratégique
Responsable merchandising
Responsable trade marketing